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5月上旬，頂尖智庫團隊億邦動力及Morketing分別發布2021《新消費·新品牌》報告，均針對新消費品牌的成功路徑以及2021年的走向進行了深度研究，并提出了“新消費進階”的趨勢。

5月15-16日，一年一度的中國廣告論壇在杭州舉辦。本屆論壇以"時代定義廣告，廣告順應時代--構建中國廣告新發展格局"為大主題，深度探討了廣告行業的新品牌、新消費、新營銷等議題。

新消費涌起新浪潮

伴隨著新中產和Z世代的崛起，依靠品質、品類、品牌的迭代創新和數字化升級，中國新消費發展迅速壯大，截至2020年中國品牌滲透率高達91.4%，成為新消費品牌爆發元年，實現全面領跑。

通過今年一季度頭部投資公司動向盤點，我們發現新消費已經取代互聯網成為時下最熱門的賽道，新消費的投資競爭已經非常激烈。如泡泡瑪特上市，投資機構創業工場投資回報率高達1450倍。完美日記3年估值上漲40倍。據不完全統計，在成功興起的新消費品牌中，食品飲料、美妝個護和家用電器成為占比最高的三個領域。更重要的是，消費品賽道才剛剛起步，未來會不會誕生下一個可口可樂，下一個寶潔，誰也說不準。

新技術引領新變革

結合當前消費市場與廣告市場的發展，展望未來廣告市場及品牌營銷趨勢：第一，品牌在數字化行業有大的投入；第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長；第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發展的機會；第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域 應運而生。

面對新消費的市場環境和新受眾，智慧元素將成為驅動廣告發展的因素。 5G技術促進實現三大場景：手機的個人場景，OTT家庭場景，物聯網生活場景；三大技術：AI、大數據，IOT的有效整合，從技術層面和平臺層面擁抱智慧元素才能促進廣告業的未來發展。

新營銷共筑新品牌

新消費的不斷成熟，讓品牌在尋求突破的過程中，可借助的 " 外力 " 越來越多。得益于近年來的內容紅利、渠道環境、數字化技術的快速推進和消費者意識價值的改變，近年來眾多異軍突起的新銳品牌，和積極轉型走進 Z 世代的經典成熟品牌，通過網紅匯聚萬千流量，具備了全面崛起和爆發的驅動力，并在短時間內極大推動了市場的消費升級與創新。而整個新消費生態的逐漸完善，賦予了品牌長期發展的基礎與內核，使品牌擁有了多種成長路徑和可能性。

隨著技術進步和觀念升級，品牌營銷趟過了“吆喝”階段，進入了萬物皆可種草、人人都能種草的內容營銷新時代。廣告營銷人正站在一個歷史的節點上，唯有義無反顧地擁抱新的變革，才能將增長這一永恒的命題帶入更高速發展的軌道上，讓創意成為生意增長的永恒動力。借助新營銷打造新品牌，建設新消費市場環境，推動造就中國廣告業的新格局。

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